Ledarskap, musikartister och artisteri
Lär dig mer om artisteri, inflytande och ledarskap gentemot följare här. Ta del av resurser, skapa kontakt eller varför inte boka in en dag, lektion eller föredrag till ditt företag, skola eller organisation.
Artist, följare och samhället
Samhällets utveckling, förändring och komplexitet går i allt snabbare takt. Människor relaterar, interagerar och influerar varandra på nya sätt. Nya aktörer och ledarfigurer uppstår och mobiliseras. Forskning visar att musikartister utifrån dagens utveckling har en särskild roll och får allt större inflytande, både i samhället och individers liv. Ja, vissa forskare menar till och med att artisters roll inte kan jämföras med något tidigare i historien! Utifrån sociala medier har artister nu i stor utsträckning blivit influencers för sina följare. Detta är inte alltid helt lätt att navigera. Hur ska jag som artist förhålla mig till dessa nya roller och inflytande?
Musik och artisteri är demokratiska konstformer. Utifrån yttrandefriheten är artister fria att forma sina uttryck och innehåll precis så som man själv vill. Vissa artister vill medvetet influera, peppa och informera följare, medan andra snarare tycker det är roligt att “bara” skapa. Indikationer antyder att musikartister som inte reflekterat kring sitt inflytande och uttryckssätt i större utsträckning riskerar att skapa diskrepans, skillnad, mellan exempelvis egna värderingar och de värderingar man kommunicerar till följare. Det är även lätt att både underskatta och överskatta sitt inflytande. Utifrån samhälls- och teknikutvecklingen blir det därför allt viktigare för musikartister idag att lära sig om, och reflektera kring sitt inflytande samt de roller de får utifrån sin följarskara.
Ledarskap
Forskningen kring vad ledarskap är och hur det fungerar har snart pågått i 100 år. Trots detta menar forskare att vi fortfarande inte har en komplett förståelse för vad ledarskap faktiskt innebär. Förståelsen av ledarskap har förändrats mycket under tidens gång, och idag menar många forskare, i korthet, att ledarskap innebär processer som sker i relationerna och interaktionerna mellan ledare och följare, där de influerar varandra på olika sätt. Teknikutvecklingen har gjort att inflytandeprocesser nu sker på nya sätt. Det behövs inte längre en fysisk, ömsesidig relation mellan ledare och följare för att ledarskap ska ske. Genom regelbunden exponering för ledargestalter genom sociala medier och annan media, sker inflytandeprocesser nu genom upplevda (s.k. parasociala) relationer som skapas hos följaren. Detta har gjort att nya aktörer, som tidigare inte betraktats som ledare, nu kan beskrivas som just ledare. En snabbt framväxande sådan grupp ledare är influencers, som formellt och informellt, influerar följare i olika riktningar.
Musikartister, influencers och ledarskap
Utifrån yttrandefriheten anser forskare och praktiker att musikartister inte nödvändigtvis bör anses vara ledare, samt att de inte har ansvar för sitt inflytande. En utmaning här är att det inte finns någon forskning som undersöker på vilka sätt musikartister skulle kunna betraktas som ledare för följare utifrån att de har ett inflytande. Vad skulle en sådan ledarroll innebära?
Det vi vet är att musikartisters roller idag växer, och musikartister i stor utsträckning nu kan betraktas som influencers för sina följare. I en studie av WHO 2018, undersöks hur man effektivast når unga med budskap om hälsa. Här beskriver unga att de helst lyssnar till musikartisters budskap, framförallt genom musikvideos. Ytterligare studier visar att många unga förstår att influencers inte alltid är trovärdiga källor, men menar att de i hög grad trots detta agerat utifrån influencers råd. Utifrån olika forskningsinitiativ kan vi se att musikartister har potential att påverka följare på alla områden i livet. I musikbransch forskningen konstateras att relationer och interaktion med följare blivit viktigt för att lyckas som artist, samt att artisters inflytande i viss utsträckning utnyttjas av musikindustrin.
Detta gör att artister troligtvis kommer få det successivt svårare att avsäga sig ett ledarskap och ansvar gentemot följare framöver. Därför blir det viktigt för artister och bransch att lära sig om det inflytande artister har, och vad en ledarroll gentemot följare kan innebära. Artister som reflekterar över sitt ledarskap, har större möjligheter att förvalta detta på konstruktiva sätt, om man önskar göra så.
En ny studie
För att bidra med ny kunskap på detta område, undersökte jag i min masteruppsats på vilka sätt musikartister kan betraktas som ledare gentemot följare. Jag intervjuade grupper med svenska musikartister inom olika genrer utifrån teorier om pedagogiskt ledarskap. Studien visar att artister faktiskt kan betraktas som ledare för följare utifrån flera aspekter. Sammanfattningsvis kan man säga att artister, utifrån pedagogiskt ledarskap, blir ledare för följare då man blir en förebild, skapar relationer, gör etiska ställningstaganden, skapar läroprocesser, deltar i eget och kollegialt lärande, bedriver en verksamhet, samt utifrån sin personlighet.
Det finns såklart mycket mer att säga om dessa områden. Du kan redan nu fördjupa dig i resultatet genom att ladda ner uppsatsen nedan. Du kan även läsa Musikindustrin.se, musikbranschens nyhetsorgan, “4-snabba” med mig om uppsatsen. Jag kommer även gärna och delar mer specifikt med er. Mer om detta i nästa stycke.
